Destinationsstrategie
Für Tourismusregionen, Städte und Gastgeberhäuser, die eine klare Positionierung brauchen. Wir erarbeiten sie aus dem Ort selbst — nicht aus einer Schablone.
Die Leistleistung
Für wen diese Strategie gemacht ist.
Beauftragt wird sie von Tourismusverbänden, Stadtmarketinggesellschaften, regionalen Entwicklern und gastgebenden Betrieben, die eine Destination neu aufstellen oder eine bestehende Positionierung schärfen wollen. Sie eignet sich, wenn mehrere Akteure an einem Strang ziehen müssen und eine gemeinsame Sprache fehlt.
Was enthalten ist
Die Destinationsstrategie ist ein geschlossenes Arbeitspaket über etwa acht bis zwölf Wochen. Sie liefert am Ende ein Positionierungspapier, das alle weiteren Formate — vom Magazinartikel bis zur Kampagne — trägt.
- Begehung vor Ort. Zwei Tage in der Destination: Gassen, Aussichtspunkte, Gastronomie, Anreisewege, Gespräche mit Akteuren.
- Marktstellung. Auswertung der bestehenden Materialien, der Mitbewerber-Destinationen und der erkennbaren Zielgruppen.
- Positionierungspapier. Markenversprechen, Zielgruppen, Tonalität und Abgrenzung — ein Dokument, das in der Praxis nutzbar ist.
- Ableitung. Konkretisierung, welche Formate aus der Strategie folgen und welche nicht.
Wie die Zusammenarbeit abläuft
Wir beginnen mit einem klärenden Gespräch, in dem wir Umfang, Akteure und offene Fragen festlegen. Danach folgt die Begehung, dann die Auswertung am Schreibtisch und ein Zwischenstand. Das Positionierungspapier wird gemeinsam geschärft und abschließend vorgestellt — idealerweise mit den Akteuren, die es später anwenden.
Was nicht enthalten ist
Die Strategie umfasst keine laufende Kampagnenbetreuung und keinen Media-Etat. Sie ist die Grundlage, auf der beides später beauftragt werden kann — separat und nur, wenn es die Strategie verlangt.
Dauer und Ort
Acht bis zwölf Wochen, je nach Größe der Destination und Anzahl der Akteure. Die Begehung findet vor Ort statt, die Auswertung in unserem Büro in Freiburg. Die Abschlussvorstellung halten wir bevorzugt vor Ort.
Preisgrundlage
Die Destinationsstrategie wird als Festpreis-Paket angeboten. Der Preis richtet sich nach Größe der Destination, Anzahl der Akteure und Umfang der Begehung. Eine erste Orientierung findet sich auf der Honorar-Seite; ein verbindliches Angebot erhalten Sie nach dem klärenden Gespräch.
Schritte
Der Ablauf in fünf Schritten
1. Klärung
Telefonat zur Destination, zu Akteuren und offenen Fragen. Festlegung von Umfang und Festpreis.
2. Begehung
Zwei Tage vor Ort: Orte, Wege, Akteure, Gastronomie, An- und Abreise.
3. Auswertung
Marktstellung, Zielgruppen und erste Positionierungsrichtung am Schreibtisch.
4. Schärfung
Zwischenstand mit den Akteuren, Überarbeitung des Positionierungspapiers.
5. Übergabe
Abschlussvorstellung, nutzbares Papier und Ableitung der nächsten Formate.
Lohnt sich eine Strategie für Ihre Destination?
Schicken Sie uns zwei Sätze zur Destination und Ihrer Frage — wir melden uns innerhalb von zwei Werktagen mit einer Einschätzung.